LABUBU火爆海外！没作品还龅牙的它，为何征服了全球年轻人的心？

要问近期潮玩圈里最火的“当红炸子鸡”，当属LABUBU。这个毛茸茸的小家伙，一边在社交平台刷屏、席卷全球，一边成为银行拉动存款的“利器”，还把合作方泡泡玛特的创始人推上了河南首富的位子。LABUBU到底是啥，有何魔力？

网上有人笑称LABUBU是“龅牙、没作品、靠人设”的明星。多少有点调侃意味，但确实点出其主要特色——LABUBU有标志性的9颗外露的大尖牙；并不依托任何动画作品存在，是中国香港艺术家龙家升创作的森林精灵形象。

潮玩千千万，为啥火的偏偏是LABUBU？笔者问了几个“入坑”的朋友，答案都有共性：它有记忆点、有个性、能提供情绪价值。LABUBU并非传统意义上的好看，一开始还让人觉得“怪”甚至“丑”，但看着看着就顺眼了，变成“怪可爱的”和“丑萌”。镶牙钻、贴七彩睫毛、换不同衣服……对于众多的忠实拥趸来说，没有作品刚好不会定型，充满模糊恰恰可以定制创作。好看的娃千篇一律，LABUBU可塑性强、辨识度很高，反倒击中消费者拒绝审美趋同、推崇告别传统的“心巴”。要知道，上一个这样凭借“不完美但真实有个性”而走红的人物设定还是“魔童”哪吒。

当然，和各种潮玩“顶流”一样，LABUBU的走红，也有幕后推手。曾经，明星、KOL“种草”是潮玩走红秘诀；后来，群众基础、社交货币成了重要因素。LABUBU则是明星+社交平台+盲盒+二级市场+联名等buff叠满。

其实，LABUBU也并非出生即顶流，诞生以来一直不温不火，直到去年，在喜爱LABUBU的各种明星流量加持下，这个丑萌潮玩一举走红。尤其是前段时间推出的第三代盲盒，不仅是国内，还一度在全球多地“几分钟内售罄”。在此基础之上，二级市场几倍到上百倍不等的溢价玩法，以及社交平台强势刷屏，无疑再次抬高了LABUBU的热度和吸引力。

中国潮玩的全球化突围，不止LABUBU。各类IP一次次全球爆火，有人爱不释手，也有人大呼想不到、看不懂。坐上“顶流”宝座的潮玩，每每都因火爆难抢、溢价不少，被网友戏称，一代人有一代人的“茅台”。泡泡玛特创始人王宁曾用尼采的话形容新消费浪潮，“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了”，恰能解释这个矛盾现象。

曾被称为“复购堪比医美、坪效高于海底捞”的泡泡玛特，在LABUBU走红后再度成为媒体争相报道、大众好奇关心的对象。不过比起上次“出圈”，如今，潮玩这个“大孩子买出来的产业”社会认知度更高，也正从“玩具经济”向“情绪经济”跃迁。销售思路也从刚开始低客单价、高SKU的基础玩法，衍生出“全球IP，在地表达”等多种思路。

据报道，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元；有关机构预测到2026年这一数字将达到1101亿元，年均增速超过20%。这样惊人的增长到底是虚火还是可持续，谁也无法准确预计，但背后的消费趋势确实存在。中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。但从人均IP消费来看，中国远低于市场总量排在前十的其他国家。这也意味着，还有很大增长空间。

增长空间背后，是消费力量的托举。据相关报告，在新崛起的消费群体心中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度最高，占比超四成。而在这一品类中，文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。可以说，买潮玩并非买玩具本身，而是获得一种建立情感纽带的感受。

在热门帖子下，虽然自己不一定是粉丝，但也为LABUBU背后的中国制造感到自豪，是很多网友的心理共性。一头抓住了情绪经济，一头展现了供应链优势，LABUBU及背后的潮玩产业圈粉世界，折射出从“Made in China”到“Brand from China”的演进。但高热度背后始终也有冷思考，品控问题、加价倒卖等负面消息让人关注，“警惕未成年人盲盒上瘾”等类似建议也不绝于耳。消费端“上头”别上瘾，生产端火了别“糊了”，如此，纵使潮流风向千帆过尽，产业的可持续生态自会孕育长青基因。

就在你我聊天的此刻，仓库里，成堆的LABUBU和其他各类潮玩正在发往全球。它们是毛绒的、塑料的、形态各异的，却承载着生活态度、文化认同，还有与世界对话的方式。

延伸阅读

中国潮玩火爆海外，外交部回应

12日，外交部发言人林剑主持例行记者会。有记者提问称，我们注意到，一段时间以来，外国游客来华旅行、直播中国热潮不减，中国潮玩海外爆火。有外媒评论称，中国科技、游戏、文化等产品风靡全球，让中国变得很“酷”，也提升了中国国际形象。最新民调显示，最近一年多中国全球好感度稳步上升。发言人对此有何评论？

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林剑对此回应说，从说走就走的“中国游”到琳琅满目的“中国购”，从深度求索的人工智能到中国潮玩、影视剧风靡全球，越来越多的外国朋友走进中国，了解中国，冲破了“认知茧房”，收获了情感共鸣。这充分说明，对美好事物的追求和对美好生活的向往不分国界、不分民族，是任何力量都阻挡不了的。

林剑表示，一个更加真实、立体、全面的中国正被越来越多人看见。这得益于中国坚定推进高水平对外开放，持续便利中外人员往来，也得益于中国坚持高质量发展，加快推进新质生产力和创新驱动发展，更得益于中国始终做变乱交织世界中的稳定力量、确定力量，坚持以中国式现代化赋能世界发展。中国将以更大范围的开放、更广视野的创新、更深层次的合作，与世界共享更多机遇和红利，让各国人民有更多机会感知越来越“酷”的中国。

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没作品还龅牙的LABUBU？

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来源：综合人民日报评论（作者：周珊珊）、人民日报客户端（记者：崔琦）