编者按

2025年全国两会期间，全国人大代表、河北省委书记倪岳峰给人民网网友回信。这封回信，既见证着过去一年的工作成绩，传递着民生关怀，也勾勒出新一年的发展图景。既是对一年来河北高质量发展的深情回望，更是对未来征程的郑重承诺。

从倪岳峰书记的回信中，我们感受到河北全省上下将新发展理念贯穿经济社会发展全过程各方面，燕赵儿女汇聚起奋进新征程的强大力量，推动党中央决策部署在燕赵大地落地生根、开花结果，中国式现代化在河北展现勃勃生机。即日起，人民网推出系列报道，深度解码回信中提到的各项成绩的背后故事，为中国式现代化建设河北篇章汇聚更多共识。

日前，全国人大代表、河北省委书记倪岳峰给人民网网友回信，信中写道：“‘这么近，那么美，周末到河北’深入人心。”这句宣传语为何能深入人心？未来又蕴含着哪些发展机遇与趋势？

近日，人民网采访行业专家及河北省文化和旅游厅相关负责人，尝试解读河北文旅“出圈”密码。

精准定位，锚定出游需求

在竞争激烈的旅游市场中，准确识别与对接目标客群需求，是抢占市场的第一步。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）大数据客流监测显示，2023年，京津冀三地已互为重要且热门客源地。2025年春节假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。同程旅行数据也表明，以“轻旅游”和“微度假”为主的周末休闲游逐渐兴起，京津冀等城市群的中短途出游需求旺盛，3小时以内的高铁出游市场活跃，这与河北定位高度契合。

北京南站的“这么近，那么美，周末到河北”宣传海报。河北省文化和旅游厅供图

河北省科学院副院长邸明慧在采访中分享了自己的亲身经历：河南信阳的朋友来石家庄游玩，刚下车就称赞“这么近，那么美，周末到河北”既响亮又精准。邸明慧提到，“河北文旅近年来深耕京津市场”。朋友听后笑着回应：“我感觉信阳离河北也很近啊！”

邸明慧分析道：“这句宣传语‘出圈’的最关键因素在于，它是从市场需求和产品供给互动的视角高度凝练出来的，概括出了河北鲜活的形象和丰富的内涵，是对河北文旅最生动、最直接的信息传递。‘近’既表明了交通便捷的地域优势，也蕴含了以‘亲近’拉近心理距离，是大旅游圈的概念。‘美’既有美的文旅资源、产品，也包含人文美、服务美、生活美等多个层面。‘周末到河北’更顺应周末休闲游的市场需求。”

凭借精准的定位与深入人心的宣传，该口号不仅在京津冀地区打响知名度，也“圈粉”周边省份游客。

超值产品，夯实文旅体验

精准定位只是河北文旅“出圈”的第一步，其文旅产品的超值性更是成功的关键。

3月30日，2025石家庄马拉松赛鸣枪开跑。众多前来比赛的选手、观众变游客，在享受比赛的同时，也深度“打卡”石家庄。

山西阳泉的选手王先生算了一笔账，“我住在半马终点旁边的世贸酒店，房费是5折，吃饭打9折，还去正定隆兴寺、荣国府免费玩了一圈。与以往相比，要省300元以上，体验感超棒！”

据河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长张哲介绍，选手变游客与该厅的提前谋划密不可分：赛前，出台“推动赛事演艺活动‘观众’转‘游客’七条措施”，涵盖食、住、行、游等各方面。“石马”期间，该厅联合石家庄市推出专属文旅优惠，免费游览A级景区、星级饭店享优惠、免费乘公交地铁……诚意满满的举措成功让“赛事+旅游”发挥出乘数效应，激活了春日消费的“一池春水”。

数据显示，石家庄马拉松赛期间，13家面向参赛选手免费开放的A级旅游景区共接待游客5.62万人次，同比增长14%。石家庄马拉松赛沿线10家星级酒店接待客人同比增长8.5%。

石家庄马拉松选手参观荣国府。河北省文化和旅游厅供图

旅游是一种天然的体验经济。堪称“中国地理百科全书”的河北，冰雪、温泉、海滨、草原等景观一应俱全；“只有红楼梦”戏剧幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演艺项目等体验式文旅新业态持续焕新；旅游包车周末及节假日高速免费通行，聘请社会监督员畅通游客投诉渠道，服务水平不断提升……近年来，河北文旅出新意、出实招，让“体验足”“性价比高”逐渐成为文旅新标签。

“河北从硬件设施建设到软性服务提升，都取得了明显进展，正从传统观光旅游向全域化、生活化、场景化现代旅游迈进。可谓，合其势，合其时，合其市。”河北经贸大学旅游学院副教授姚丽芬说。

多元营销，迭代品牌认知

2024年微短剧快速发展。河北文旅敏锐捕捉，积极开展“跟着微短剧去旅行”主题活动，出资拍摄6部微短剧。以《你好，苏东坡》为例，该剧以苏东坡穿越到2024年定州塔下为故事线，5集内容巧妙融合现代文旅与历史文化，展示当地文化场所和特色美食。发布当天全网播放量近1000万。网民纷纷留言“河北硬控我17分20秒”“下次回老家，一定去逛一逛”。

创新宣传，正是河北文旅营销新探索的缩影。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽总结道：“我们聚焦年轻化消费，通过大活动引领、融媒体创新、跨部门协同等多方位、立体化营销，不断刷新游客认知，激发游客出游意愿。”

该厅跨界联合推出“河北旅游”主题航班、专列，借助快递外卖小哥、家政福嫂开展生活场景营销，让文旅宣传融入日常生活，提升品牌曝光度。与“东方甄选”“与辉同行”等直播平台联动，借助主播影响力展示旅游资源。邀请70余名社会各界名人代言，讲好河北文旅故事。

河北省文化和旅游厅与河北航空联合推出“河北旅游”主题航班，并为游客发放纪念品。河北省文化和旅游厅供图

既要“请进来”，还要“走出去”。2024年，河北文旅走进京津、粤港澳、长三角等国内地区，远赴俄罗斯、日韩等国家和地区，举办系列文旅交流推广活动，持续拓展“朋友圈”。

“美丽河北——河北文旅专场推介会”在香港举行。河北省文化和旅游厅供图

花式揽客、多元营销，让河北文旅消费潜力不断释放，文旅融合发展进一步走深走实。数据显示，2024年全年接待游客人次、旅游总花费均增长10%以上。

展望未来，河北文旅将持续丰富优质旅游产品供给，不断满足游客需求；推动文旅深度融合发展，激发文旅消费潜能；提升旅游管理服务水平，不断增强游客体验感满意度；创新旅游营销宣传方式，让“这么近，那么美，周末到河北”这张燕赵文旅名片，承载起河北的独特魅力与时代活力。

■来源/人民网

■编辑/杨旭妍

■校对/韩妮 赵润泽